Snelwegen, je kunt ze zien als de grote, geasfalteerde aders van onze moderne samenleving. Van stad naar stad, van dorp naar dorp, de snelweg is vrij recht toe recht aan. Maar toch is het een pad vol met visuele prikkels. Flitsende billboards die in een kwestie van een paar seconden die ene onmisbare aanbieding moeten overbrengen. Daar waar asfalt en advertentie elkaar ontmoeten, vinden we het antwoord op de vraag: waarom is reclame langs de snelweg zo effectief?